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「吉祥坊手机官网首页」王凯当推荐官,李易峰成观战大使,流量咖的这些宣传都是认真的吗

时间:2020-01-11 13:59:21| 查看: 2706|

摘要: 在2015年,鹿晗成为“银河系最卖座”的电影,《星球大战7原力觉醒》的中国区大使,然后好莱坞商业大片与国内流量明星混搭,这种极具中国特色的宣传方式就此诞生。但是,鹿晗还是很敬业的完成了推广大使的工作,不仅为电影宣传,还专门穿上绝地武士袍,佩戴光剑,拍了星球大战的主题mv。除了上面的“首席推荐官”“首席观战大使”,今年上映的美国大片《蜘蛛侠英雄归来》,还请了pgone担任“中国区嘻哈大使”。

「吉祥坊手机官网首页」王凯当推荐官,李易峰成观战大使,流量咖的这些宣传都是认真的吗

吉祥坊手机官网首页,小老婆们好啊,上周赵丽颖angelababy一同为迪奥品牌代言,没看的小老婆戳头像看以前发布文章《dior大使成“批发”,高冷大牌为何频频向流量明星低头?》。

现在一线明星为国外品牌代言,已经不是什么稀罕事了,不过你们看过为电影代言的吗?

今天,《河神》里的郭得友,李现发微博说,自己担任了即将在中国上映的《银翼杀手2049》的观影指导员。

也就在前几天,《银翼杀手2049》的索尼公司也在微博宣布,王凯成为这部科幻电影的“首席内容推荐官”。

说起电影推广,早几年的欧美大片为了赢得中国的票房市场,往往会强行硬凹一些中国元素进去,最常用的做法就是,邀请一两个中国面孔,在电影里露个脸打个酱油。

除此之外,欧美大片还会邀请中国歌手唱电影推广曲,之前张杰作为《星际迷航》中文地区大使,唱了中文推广曲,然后还唱了《间谍同盟》的全球唯一推广曲。

概念玩的都挺高级的,只不过这些都是为中国地区特供的推广曲,不是电影的主题曲和插曲,而且最终因为张杰唱了这首歌,就花钱去电影院的人有多少,就不得而知了。

不过,相比起在电影里露脸打酱油,唱推广曲,最近上映的《银翼杀手2049》推出的“明星指导员”“首席内容推荐官”都是神马鬼?王凯和这部电影又有什么关系?原来,王凯只是很负责的地向大家推荐了这部电影,他本人并没有在电影里出演,也没有唱主题曲。

而且从官博放出的推广照来看,这基本就和原版电影海报一模一样,就只是把角色头像换成王凯的p了上去,并没有做任何特别的设计。

这种在学校门口的文印店,5块钱就能搞定的设计风格,会长老公也可以!(开个玩笑表当真啊!)

虽然王凯这“首席推荐官”的海报做的有点朴素,但是之前只有个位数活跃度的索尼官方微博,在王凯代言后,转发量竟高达二十六万以上!光是从电影推广来看,效果还是很不错的,不过电影最终能将凯凯王的微博热度,转化成多少真金白银的票房,这就需要看电影上映之后的表现了。

说起国内一线明星,为了给欧美大片推广和宣传,纷纷担任“大使”这事儿,还要从鹿晗代言《星球大战》说起。

在2015年,鹿晗成为“银河系最卖座”的电影,《星球大战7原力觉醒》的中国区大使,然后好莱坞商业大片与国内流量明星混搭,这种极具中国特色的宣传方式就此诞生。

虽然在当时很多星战的死忠粉都表示,鹿晗的气质并不适合代言星战。

但是,鹿晗还是很敬业的完成了推广大使的工作,不仅为电影宣传,还专门穿上绝地武士袍,佩戴光剑,拍了星球大战的主题mv。

本以为在全球范围都大受欢迎的《星球大战7》,在中国上映后也会有很强劲的表现,然而没想到的是,在全球席卷了近125亿人民币的票房的《星球大战7》,在中国只有9亿票房不到,即便是有鹿晗这样的顶级流量加持,当年《星球大战7》的票房在中国区依旧遭遇滑铁卢。

除了《星球大战》外,在2016年,李易峰也曾为电影《蝙蝠侠大战超人》代言,只不过这代言的头衔就有点难懂了,超级英雄史上“首席观战大使”,观战大使是什么鬼???

而且这推广海报比之前《银翼杀手2049》更粗暴,直接背后贴一个蝙蝠侠的logo,前面在加上几个汉子,就成了“首席观战大使”,这大使会不会太好当哦。

文印店5块钱的p图风格,会长老公我再次hold住!

不过话说回来,李大使为这部电影,还是做了很多事的,先是飞去美国参加全球首映礼,然后等这部电影在中国上映的时候,一起同台宣传。

只不过,票房悲剧又一起重现了,在北美大卖的《蝙蝠侠大战超人》,即便有“观战大使”李政委代言,在中国却依旧票房失利。

除了上面的“首席推荐官”“首席观战大使”,今年上映的美国大片《蜘蛛侠英雄归来》,还请了pgone担任“中国区嘻哈大使”。

谁能告诉我嘻哈大使是个什么梗?蜘蛛侠电影为什么在中国区要会嘻哈?

和鹿晗一样,担任嘻哈大使的pgone,也为电影创作了电影主题歌曲《英雄归来》。

只不过,网友都说这首歌套在任何一个大英雄电影里都可以,和蜘蛛侠没什么关系。《钢铁侠》《超胆侠》《绿箭侠》,只要是大侠,都可以说是英雄归来啊。

这还没完,因为pgone一直用“万磁王”的称号做商演,当时还引起了他家粉丝和漫威粉的骂战。

然后就是前几天上映《王牌特工2》,也邀请了王俊凯为中国区推广大使,和之前那些欧美电影宣传套路一样,王俊凯为电影拍了宣传照,也除了一首推广曲。

通过上面这些例子可以看出,现在流行搞的这种什么观战大使,嘻哈大使,首席内容推荐官,概念都包装的天花乱坠,但本质上是就一个意思——电影推广的代言人,这就和化妆品,衣服请代言人一个道理。

但是人家担任化妆品,衣服的代言人,起码还会为品牌站台,但是上面这些冠名的中国区xx大使,有些真的是和电影半毛钱关系都没有啊!

通过上面提到的这些电影的票房数据来看,请中国一线流量明星给欧美电影代言,除了能够在微博上能让电影多一些转发外,这些推广大使对票房真正的号召还是挺有限的,那些该扑街的电影还是会扑街,该火的还是会大火。

更重要是,这种请和电影八竿子打不到一起的明星为电影代言,怎么看感觉都很尴尬,更会让两边粉丝都炸锅。

拿前面提到的鹿晗为《星球大战》代言举例,对于这部电影的死忠粉来说,他们觉得跨越时代的经典科幻片,哪是一个流量明星能代言的;

而鹿晗的粉丝则觉得,要不是我们家爱豆给这电影代言,谁分得清在天上飞来飞去互相对打的是什么电影。一句话总结就是,两边的粉丝都觉得是你抱上了我们这条大腿。

说到底,好莱坞大片要在内地上映,选一个流量明星来替他们做推广和宣传,这件事背后的逻辑其实非常容易理解,但是如果找一个与电影毫不相关的人强行代言和硬塞,引起了观众反感,这就是得不偿失的事情。毕竟,真正影响票房的,是花钱进电影院看电影人,而不是在微博上拼转发和评论啊!

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